Permalink

7

Digitalization of Communication – Insights from the German Digitalization Consumer Report 2014

Digital phones, digital TV, digital newspapers, digital shopping – digitalization is omnipresent these days. But digitalization is far more than that. Digitalization induces serious changes in consumer behavior that managers should bear in mind to stay on track within the … Continue reading

Permalink

0

FBI spricht mit Facebook, Google und Microsoft über Hintertüren

Das FBI führt derzeit Gespräche mit Internetfirmen über einen Gesetzesvorschlag, der sie zwingen würde, FBI-Ermittlern Hintertüren einzurichten. Betroffen sind unter anderem Facebook, Google, Microsoft und Yahoo. Das FBI erklärt ihnen im Beisein von Vertretern des Weißen Hauses und mehrerer Senatoren, … Continue reading

Permalink

0

Dear Social Media Think:Lab followers and soccer fans:

We would like to recommend you this German article about the new role of Facebook for sports celebrities. Stefan Reinermann is a Münster based journalist running a social media agency. Find the original publication here: http://t3n.de/news/lukas-podolski-zeigt-375243/

Lukas Podolski zeigt, was Facebook-Marketing wert sein kann

Wenn es überhaupt noch eines Beweises bedurfte, dass es für Unternehmen, Marken und prominente Personen zum Pflichtprogramm gehört, sich bei Twitter, Facebook & Co. zu präsentieren, dann hat Fußballnationalspieler Lukas Podolski vom 1. FC Köln diesen nun eindrucksvoll erbracht. Dank seiner hohen Popularität in den sozialen Netzwerken wurde Podolski vom Softdrink-Riesen Pepsi auserkoren, neben Weltstars wie Lionel Messi, Didier Drogba, Frank Lampard oder Fernando Torres im neuen Pepsi-Spot zur Fußball Europameisterschaft 2012 zu kicken.

Sponsorenvertrag dank (Social-Media-)Popularität

Pepsi und Podolski. Podolski und Messi. Der absolute Ritterschlag für den Nationalstürmer. Zustande gekommen durch gute Leistung auf dem Platz und nicht zuletzt durch einen hohen Bekanntheitsgrad bei Facebook, wie Robert Sadjak, Marketing-Leiter PepsiCo Deutschland, verrät: „Die Beliebtheit von Lukas Podolski auf Facebook hat nicht die alleinige Rolle bei seiner Verpflichtung gespielt – aber zweifelos eine wichtige. Jugendliche erreicht man heutzutage ja bevorzugt über Social Media, und Facebook ist die wichtigste Plattform. Lukas‘ Post zu seiner Beteiligung an der Pepsi-Kampagne hat große Resonanz auf seiner Fanseite gefunden und allein innerhalb der ersten Stunde rund 2500 „Gefällt mir“-Klicks erhalten. „Da wir die Kampagne über unsere internationale Facebook- und YouTube-Präsenz begleiten, ist es natürlich von Vorteil, dass Lukas eine so große und aktive Fangemeinde bei Facebook hat”, sagt der Pepsi-Manager.

… read the full article here …

Was ist soziale Werbung wert?

Online-Vermarktung 3.0 – frei buchbare Anzeigenplätze auf den Fanpages der Stars. Der Tausenderkontaktpreis (TKP), aktuelle Währung in der Welt der Online-Werbung, bekäme Konkurrenz. Die neue Währung wäre hochkomplex, würde sich ähnlich dem EdgeRank, der bei Facebook die Bedeutung einzelner Beiträge festlegt, aus unterschiedlichen Algorithmen zusammensetzen.

Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau vom Marketing Centrum der Universität Münster sucht und forscht nach eben dieser Währung. Gerade erst gründete die Uni Münster in Kooperation mit der Roland Berger Unternehmensberatung das Social Media Think:Lab, das Hennig-Thurau leitet. Die Wissenschaftler wollen Licht ins Social-Media-Dickicht bringen. „Eine unserer zentralen Aufgaben wird sein, Metriken, also eine Art Währung zu finden, nach denen Facebook-Marketing bewertet werden kann“, erläutert Hennig-Thurau. „Was genau ein Posting von Lukas Podolski oder eines anderen Prominenten wert ist, vermag heute niemand zu sagen. Wer etwas anderes behauptet, ist unseriös. Jeder versucht derzeit, mit Facebook irgendwie Geld zu verdienen. Welcher Weg der richtige ist, das ist aus unserer Sicht heute noch völlig offen. Wir wollen das mit wissenschaftlichen Methoden herausfinden.“ Bei Fanpages von prominenten Personen und Sportlern ist nach Ansicht des Wissenschaftlers vor allem das „Brand Attachment“ der Testimonials entscheidend: „Wenn Lukas Podolski die Fußballschuhe von Adidas oder die Cola von Pepsi via Facebook gut findet, dann identifizieren sich seine Fans sehr leicht mit dieser Einschätzung.“ Facebook-Marketing zahlt sich also aus. Wie sehr und in welcher Währung – das kann heute noch niemand genau sagen. Sicher ist nur eines: Lukas Podolski bleibt auch bei Facebook weiter am Ball.”

by Stefan Reinermann

JvdE

Permalink

0

It’s no secret that celebrities are very popular in all kinds of social networks. Ashton Kutcher, Britney Spears, and Lady Gaga, each one of them alone has 10, 14, and even 21 million fans on Twitter and 12, 18, and more than 49 million (!) fans on Facebook! These numbers are very impressive and it was only a matter of time until they started capitalizing on these assets. For example, the nomination of Ashton as successor of Charlie Sheen in Two and a Half Men is widely attributed to his success and popularity in social networks.

Last Saturday, Lady Gaga, the social network queen, announced in The Economist to go one step further and start her own social network about music, concerts, merchandise, and, of course, herself. LittleMonsters.com starts as an invitation only project with 10,000 “superfans”, comparable to the Google+ launch last year. The network will be operated by her manager’s tech company The Backplane, a social network-start-up specializing on celebrities.

What can companies learn from social networking celebrities? Andreas Kaplan and Michael Haenlein just released a scientific case study, published in Business Horizons, where they focused on Britney Spears’s social media activities during the launch of her album Femme Fatale in 2011. They analyzed the “interplay of postings on Twitter, YouTube, and Facebook – combined with comments on her webpage” and show “a prime example of social media usage to support new product introductions.”

Their lessons learned are:

  • Choose the right mixture of platforms
  • Align your social media strategy with your overall brand strategy
  • Have an interesting story to tell
  • Follow the social media code of conduct (honesty, unprofessionalism, integrity, etc.)

Good reading for getting started social media.

You can read the full paper here:

JvdE